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更新時(shí)間：2019-08-09 信息編號：123154804

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品牌：
廣州市明天貨架有限公司
商品類型：
日用品
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陳辛迪

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消費(fèi)者的交往需要可以產(chǎn)生品牌動(dòng)機(jī)。例如，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)滿足人們的交往需要，網(wǎng)民的品牌動(dòng)機(jī)主要來自品牌網(wǎng)站滿足他們交往需要的程度。因此，怎樣滿足網(wǎng)民的交往需要成為品牌網(wǎng)站之間競爭的一個(gè)焦點(diǎn)。
消費(fèi)者的尊重需要可以產(chǎn)生品牌動(dòng)機(jī)。滿足尊重的需要越來越成為一個(gè)主要的品牌動(dòng)機(jī)。隨著品牌檔次的劃分，品牌越來越成為人們社會(huì)地位的一個(gè)標(biāo)志。在社會(huì)地位高低比較懸殊的市場，與尊重需要有關(guān)的品牌動(dòng)機(jī)比較明顯．而在社會(huì)地位差距不大的市場，這樣的品牌動(dòng)機(jī)不明顯。例如美國和日本的豪華車始終在北歐賣得不理想，原因之一是北歐人的貧富和社會(huì)地位差距較小，他們不太需要通過汽車品牌的檔次來暗示這種差距。
相反，豪華車在拉美新興市場賣得好，貧富差距較大，許多短期暴富的車主用汽車品牌來炫耀自己的成功是一個(gè)重要原因n在其他因素可比的條件下，車的品牌資產(chǎn)在拉美的價(jià)值可能超過在北歐的價(jià)值，盡管后者的汽車購買力不會(huì)低于前者。
消費(fèi)者自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要也可以產(chǎn)生品牌動(dòng)機(jī)。如李維斯仔服代表著美圖文化或生活方式，購買李維斯牛仔服的動(dòng)機(jī)之一可能是崇尚美國文化或生活方式。而崇尚某一種文化或生活方式是人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要的一種表現(xiàn)。
消費(fèi)者的品牌動(dòng)機(jī)還可能來自多種不同的需要。如中國消費(fèi)者購買麥當(dāng)勞的動(dòng)機(jī)可能來自以下不同的需要：生理需要。麥當(dāng)勞能很快地解除饑餓。麥當(dāng)勞能滿足人的營養(yǎng)和卡路里的需要。麥當(dāng)勞的口味不錯(cuò)。

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