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　　近日，國內(nèi)服飾品牌太平鳥披露2018年年報(bào)。年報(bào)顯示，太平鳥2018年?duì)I業(yè)收入增長7.78%至77.12億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤增長27.51%至5.72億元，是太平鳥自成立以來好業(yè)績。

　　在營收、凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高背后，太平鳥將其歸功于其在阿里新零售等的大力開拓，并積極擁抱全渠道升級(jí)，此外以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商品企劃管理也初見成效。

　　在此份年報(bào)報(bào)告期內(nèi)，太平鳥在包括天貓?jiān)趦?nèi)的電商平臺(tái)全年GMV達(dá)36億元，零售額同比增長10%，其中2018年天貓雙11單日成交額達(dá)8.18億元。 作為2008年首批加入天貓的品牌之一，太平鳥參加雙11銷售額是52萬，十年后的天貓雙11則創(chuàng)下單日8.18億元成交額，展現(xiàn)出持續(xù)的爆發(fā)式增長。

　　太平鳥稱，通過與阿里等平臺(tái)推動(dòng)電商轉(zhuǎn)型及賦能全業(yè)態(tài)發(fā)展，對(duì)電商銷售貨品結(jié)構(gòu)也做了優(yōu)化調(diào)整，其中天貓旗艦店等主力銷售渠道持續(xù)提升與線下專柜同步上新的新品占比，通過賦能線下門店業(yè)務(wù)，同步上新找到。過去這個(gè)財(cái)年，太平鳥凈拓展店鋪343年，線下門店總數(shù)已增至4594家。

　　通過阿里大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，規(guī)劃商品企劃，太平鳥以銷定產(chǎn)的管理模式貢獻(xiàn)顯著。為了能快速響應(yīng)，按需翻單，太平鳥通過以消費(fèi)者為中心的商品策略及快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，強(qiáng)化其存貨管控。其中在每季大貨中預(yù)留出部分采購額度，由商品部門根據(jù)實(shí)際銷售情況，對(duì)款進(jìn)行每周滾動(dòng)追單采購。這種追單模式有效提升了商品率，降低了庫存風(fēng)險(xiǎn)，廣州太平鳥女裝貨架歌莉婭女裝貨架紅袖女裝貨架

　　經(jīng)歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的太平鳥正在逆勢(shì)上揚(yáng)。此前接受媒體采訪時(shí)，創(chuàng)始人張江平曾表示，這是因?yàn)槔卫伪ё×税⒗锇桶??！∧壳?，海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優(yōu)選生活館以及男生女生8個(gè)品牌，其中男生女生是海瀾之家于2018年通過對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌，目標(biāo)群體為 6 個(gè)月至 16 歲的孩子，定位高性價(jià)比。

　　2018年海瀾之家開啟與騰訊、美團(tuán)的跨界合作，拓展品牌在年輕人群中的影響力，形成傳播矩陣，提升品牌好感度，強(qiáng)化粉絲粘性。贊助綜藝節(jié)目《奇葩說第五季》、《下一站傳奇》，吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，擴(kuò)輻射人群，實(shí)現(xiàn)品牌深度和廣度的快速傳播，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。服裝貨架服裝展示架服裝陳列架服裝展示柜

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