海瀾之家成立于1997年，是一家主要從事品牌管理、供應(yīng)鏈管理、營銷網(wǎng)絡(luò)管理的大型消費品牌運營平臺公司。旗下?lián)碛邪醒b、女裝、童裝、職業(yè)服及家居等產(chǎn)品，品牌包括海瀾之家、圣凱諾、愛居兔和黑鯨等。
海瀾之家核心品牌“海瀾之家”的經(jīng)營理念為“男人的衣柜”，定位于商務(wù)、時尚和休閑的大眾平價男裝;其次為“愛居兔”，其定位為時尚、休閑風(fēng)格的都市女裝;“圣凱諾”則為量身定做的商務(wù)職業(yè)裝。海瀾之家的收入主要來源于男士服裝。
值得一提的是，2014年，海瀾之家借殼登陸A股。預(yù)測2014年2017年單店收入分別為471萬、504萬、529萬和578萬，不過實際上2015年海瀾之家公司新增274家門店，單店收入有所提高，但在2016年急劇增加門店1253家、收入同比增長31.4%后，單店收入下滑到之前水平。
如今，海瀾之家公司旗下所有品牌的門店總數(shù)達(dá)到6673家(不含男生女生門店)，其中海瀾之家品牌5097家，愛居兔品牌1281家，其他品牌295家。報告期，公司新開門店1181家，關(guān)店300家，凈增881家。
作為一家本土品牌，海瀾之家在創(chuàng)立之初一直以中老年消費群體為主。2002年，創(chuàng)始人周建平在日本考察時受到優(yōu)衣庫模式的啟發(fā)，把超市化自選購買的方式到國內(nèi)，并成功三四線城市市場。
海瀾之家(600398.SH)近日揭曉了2018年年度報告。
報告期內(nèi)，海瀾之家廣告宣傳費達(dá)6.27億人民幣，占銷售費用的34.86%，為同期七匹狼、九牧王的5-10倍。根據(jù)過往財報，從2015年至2017年，包括廣告費用在內(nèi)的銷售費用支出逐年上升，從13.47億漲至17.99億。
記者注意到 ，近兩年，海瀾之家集團(tuán)搭上頭部網(wǎng)綜的順風(fēng)車，贊助綜藝節(jié)目《奇葩說第五季》《下一站傳奇》，并與騰訊、美團(tuán)進(jìn)行跨界合作，希望通過娛樂營銷實現(xiàn)口碑品牌轉(zhuǎn)型，并邀請林更新等代言。
從林更新開始，海瀾之家大刀闊斧地改造自己，力求甩掉網(wǎng)友眼中“土味”包袱。但除了改變品牌形象，搶占年輕消費者注意力之外，海瀾之家在產(chǎn)品本身上的動作卻無法和廣告營銷匹配，其研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例僅為0.26%。

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