快手對(duì)廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求，都提供了完整的商業(yè)解決方案，普惠商業(yè)合作伙伴。


① 應(yīng)用安裝


針對(duì)游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，快手落地形式為：安卓用戶將直接下載安裝包， IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP STORE。


② 電商下單


希望推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。


③ 品牌推廣


快手將跳轉(zhuǎn)至推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁面。


④ 銷售線索收集


快手跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集銷售線索。


傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無法完成對(duì)廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。



信息流廣告優(yōu)勢(shì)


靈動(dòng)的快手廣告定向能力


快手利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集，積累了海量的數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。


① 基本屬性


快手針對(duì)年齡、地域、性別等基本屬性，支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶，提升廣告的投放效率。


② 興趣愛好


快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、商業(yè)興趣等到用戶愛好，定向至對(duì)產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。


③ 用戶環(huán)境


快手收集用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，準(zhǔn)備定位用戶的使用環(huán)境和設(shè)備情況，提升廣告的投放效果。


④ 算法優(yōu)化


快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率，篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。



信息流廣告定向


快手信息流廣告如何收費(fèi)？


快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計(jì)費(fèi)模型，滿足廣告主不同的需求。


① CPC單次點(diǎn)擊成本


點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)是常規(guī)的競(jìng)價(jià)方式，適用于所有類型。可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越，獲取的廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)開始播放只計(jì)一次費(fèi)用）。


② CPV單次曝光成本


CPV廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計(jì)一次費(fèi)（20分鐘內(nèi)重復(fù)3s播放只計(jì)一次費(fèi)用）。


③ OCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)